2017-05-02 15:48:00
陜西榆林市未來企業(yè)聯合會服務縣（區(qū)）行活動現場
當前，電商行業(yè)發(fā)展如火如荼，作為農村電商，在行業(yè)的大浪潮中也是風生水起，奮勇激浪。然而，在農村電商發(fā)展的過程中，有些難題逐漸顯現，那么，推動新形勢下農村電商又好又快發(fā)展成為業(yè)內人士聚焦的重點話題。日前，陜西省新絲路電子商務研究院應邀參加陜西榆林市未來企業(yè)聯合會服務縣（區(qū)）行活動時，陜西省新絲路電子商務研究院院長董馳就縣域特色產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，縣域品牌塑造等進行了深入探討。
抓特色做好“互聯網+產業(yè)”大文章
“電商只是序幕，‘互聯網+產業(yè)’才是未來”，的確，隨著電商的發(fā)展，產業(yè)融入“互聯網+”是大勢所趨，具體到農村電商層面，如何做好特色產業(yè)在互聯網領域的大文章，或許才是農村電商值得探索，行之有效的路徑。
董馳在描述縣域產業(yè)發(fā)展中，著重突出“特色”二字，他指出，縣域產業(yè)發(fā)展的特色不能一概而論，真正的特色應該是充分發(fā)掘當地產業(yè)特點，找到當地獨特的、不可替代的、別人學不去拿不走的東西。
“一縣一品模式能不能成立，取決于能不能立足于每個縣產業(yè)的基礎，有沒有跟當地的優(yōu)勢產業(yè)、優(yōu)勢產品結合起來。在做頂層設計過程中，在進行一個區(qū)域基因挖掘時，不一定要局限在有形的產品當中。”董馳認為，發(fā)展特色產業(yè)時，不能忽視無形資產，有時它比看得見、摸得著的實物產品更有競爭力。
塑品牌推動農村電商實現大發(fā)展
農村電商前進的動力源自農產品品牌的打造，在新形勢下，一味關注初級農產品的網絡銷售，是極易走偏方向，發(fā)展不前的。
對此，董馳認為，電商的持續(xù)健康發(fā)展需要更強大的供應鏈和生產系統支撐，打造地域品牌和企業(yè)品牌。“政府應該起到主導作用，扶持指導策劃推廣能力較弱的企業(yè)，而企業(yè)則通過互聯網和新媒體，在政府大力造浪的背景下，做流量收割。”董馳說，要通過農業(yè)的產業(yè)化帶動工業(yè)，以電商的網絡銷售把服務業(yè)再帶進來。同時，在縣域大單品選擇時要做減法，讓單品占據消費者的心智資源，從而帶動縣域其他產品的銷售。
據了解，目前云蛋電商孵化器打造了“一縣一品走廊”和“一縣一品T臺秀”，前者通過線上線下融合的展示方式，把優(yōu)質農產品進行展現，后者聯合知名網站和網紅直播的新媒體資源，推廣縣域大單品。在此基礎上，云蛋電商還推出“我是縣長我代言”，新農人網紅計劃、農業(yè)企業(yè)家風采等欄目，全面展現縣域品牌，促進、推動農產品上行。
（本報記者 蔡鴿 實習生 高波）
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