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縣長代言“呂梁山貨”！點贊還需長遠產業(yè)規(guī)劃，“種得好”才能“賣得出”

2018-10-29 08:44:34   

臨縣棗木香菇、方山沙棘飲料、興縣山花爛漫小米……近日，在山西省扶貧辦舉辦的“呂梁山貨”縣長代言推介活動現(xiàn)場，除了山西呂梁山區(qū)的農土特產外，更奪人眼球的是，中央駐山西幫扶單位的17位掛職縣長們熱情洋溢地“吆喝”“叫賣”著他們的寶貝。

　　這些來自呂梁片區(qū)的扶貧縣長們正在給當?shù)氐霓r特產品代言，他們希望，用自己的熱誠喚起人們對于呂梁山區(qū)的關注，讓人們看到呂梁悠久的歷史文化和優(yōu)質的農特產品。
　　縣長代言“呂梁山貨”助力脫貧攻堅
　　中國民航信息集團掛任神池縣副縣長王寶龍，在山西幫扶已有四年半，他把山西當作自己的第二故鄉(xiāng)。在推介現(xiàn)場，說起神池當?shù)靥禺a“胡麻油”，王寶龍如數(shù)家珍。王寶龍說，神池氣候寒涼、適宜胡麻、燕麥等作物生長。高海拔、無污染的自然環(huán)境，造就了高品質胡麻油，對于城市“三高”人群是理想食品。
　　和王寶龍的表現(xiàn)類似，談及當?shù)貎?yōu)質特產，諸多縣長、書記說環(huán)境、拿數(shù)據(jù)、講人文，希望借此給扶貧產品加分添彩。
　　據(jù)介紹，自2015年起，在國家衛(wèi)健委財務司和山西省扶貧辦支持下，中央駐晉幫扶單位掛職干部聯(lián)合開展了“呂梁山貨”網(wǎng)上展銷、年貨節(jié)等活動，逐步形成了以“呂梁山貨”為區(qū)域公共品牌的聯(lián)合運營機制。截至目前，“呂梁山貨”已聯(lián)合呂梁山片區(qū)52個貧困縣、100多家企業(yè)，漸成消費扶貧品牌。
　　做好農業(yè)品牌要把合作社做大做強
　　在山西呂梁山集中連片貧困區(qū)，受自然條件差、脫貧產業(yè)弱、思維觀念保守等因素影響，貧困人口持續(xù)穩(wěn)定脫貧成為各方關注焦點。市場競爭激烈背景下，如何能成功打造一個農產品品牌助推精準扶貧？中國社會科學院教授黨國英認為，這種“呂梁山貨”縣長代言推介模式，可以有效引導農民進入市場，但還是需要降低農民的生產成本。
　　中國社會科學院教授黨國英：首先，要認識到山區(qū)農民貧困的基本原因，主要是山區(qū)農業(yè)規(guī)模經營很困難，造成勞動生產率低，再加上山區(qū)條件的問題，銷售也很困難。
　　在這個條件下，呂梁的這種做法，實際上是動用了政府行政管理的資源和國內大的網(wǎng)絡銷售平臺結合在一起，肯定能取得良好效果。
　　但這種機制也有一定局限性，不同縣的農產品分別由所在縣的縣長代言，推銷不同的農產品，這種行政區(qū)劃的特點非常明顯，還是以分散的格局應對大市場。
　　從農業(yè)經濟發(fā)展的一般規(guī)律分析，也從農民脫貧致富所依存的規(guī)律來看，必須具有較大的規(guī)?；洜I，要發(fā)揮合作社在內的農業(yè)合作組織的作用。如果做不到，就等于成本降不下來，形不成競爭力。因此，要改變山區(qū)的生產條件，包括土地整理、農業(yè)機械技術的使用等方面。特別在產業(yè)鏈上，按照大市場的要求，形成批量生產，大規(guī)模合作，大規(guī)模銷售。
　　降低成本是推廣農業(yè)品牌的關鍵
　　借助“呂梁山貨”這一區(qū)域公共品牌，山西眾多貧困縣抱團營銷，走進中央部委機關、學校、企業(yè)等，打通市場化銷售渠道。在脫貧攻堅步入深水區(qū)的當下，如何推進“造血扶貧”，保障貧困人口持續(xù)、穩(wěn)定脫貧成為重要課題。在前期的幫扶式的銷售，又如何保證以后源遠流長的市場消費群體？黨國英說出了自己的觀點。
　　中國社會科學院教授黨國英：短期來看，用這種幫扶銷售模式可以幫助農民擺脫貧困，由掛職干部，推薦掛職所在地區(qū)的特色農產品到原工作單位，進行小批量的產品銷售，效果非常明顯。
　　但這種幫扶模式并不是一個長遠打算，事實證明，過度的幫扶必然妨礙市場化，影響當?shù)剞r產品競爭力的提高。但這并不是否定掛職干部推銷農產品的做法，對于打開農民眼界，讓當?shù)剞r產品邁出走向市場的第一步，有一個好的開端，讓掛職干部當代言人都是具有實際意義的，同時，對于政府部門了解農民、了解市場，也有好處。
　　但從長期來看，商業(yè)活動一定要依靠商業(yè)人才，依靠有競爭力的商業(yè)經營單位，這種產業(yè)鏈上，服務、流通、加工環(huán)節(jié)、生產環(huán)節(jié)等多個方面都要與農民的規(guī)模經營連接起來，降低成本才是任何農業(yè)品牌推廣的關鍵。
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