2020-07-09 09:26:00
新西蘭佳沛奇異果99%出口，每年出產(chǎn)量7000萬箱，銷售市場遍及全球70多個(gè)國家和地區(qū)，占全球奇異果市場總銷量的33%，高居世界第一。
眾所周知，奇異果就是獼猴桃，是新西蘭從中國引種過去，在奇異果的“老家”中國，佳沛的年銷售額超過50億人民幣，約占其全球銷售額的30%，成為佳沛全球最大的市場。佳沛奇異果的市場成績，是新西蘭舉全國之力成就的，反過來，佳沛奇異果則為新西蘭帶來了榮耀、財(cái)富和活力。
佳沛奇異果的成功，源于2700多戶果農(nóng)在政府的支持和幫助下，組建了一個(gè)統(tǒng)一的市場平臺(tái)——新西蘭佳沛奇異果國際行銷公司，打造“佳沛”一個(gè)品牌，集中并整合果農(nóng)資源形成單一出口的營銷模式，加強(qiáng)從品種培育、果園生產(chǎn)、包裝、冷藏、運(yùn)輸、配售及廣告促銷等環(huán)節(jié)的整合，使得新西蘭奇異果成為全球奇異果市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。由2700多戶果農(nóng)共同參股，成立的“新西蘭奇異果國際行銷公司”這一聯(lián)合體企業(yè)，打造的消費(fèi)品牌，成就了位列世界前列的產(chǎn)業(yè)和品牌地位。
大量國際品牌實(shí)踐告訴我們，一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌成功，除了國家或地方政府出面推動(dòng)、扶持，更重要的是“三一聚焦模式”。即：聚焦一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、聚焦一個(gè)主體企業(yè)、聚焦一個(gè)消費(fèi)品牌。尤其是市場經(jīng)營主體企業(yè)，我們叫“聯(lián)合體企業(yè)”，也是利益共同體，大家利益共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，非常重要！
（人民日報(bào)客戶端）
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