2024-12-09 17:21:59
12月8日，以“推動品牌強(qiáng)農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興”為主題的2024產(chǎn)城融合推介研討會在北京舉行。會上舉辦的由中國國家品牌網(wǎng)和京東集團(tuán)相關(guān)部門聯(lián)合搭建的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品購物平臺——“尚品優(yōu)選”平臺的啟動儀式，以及大會發(fā)出的啟動縣域品牌傳播行動的倡議，成為本次大會的兩大亮點。
中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會顧問組主席、國家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均在大會上做了《品牌引領(lǐng)，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展》的主旨發(fā)言。劉平均在發(fā)言中首先指出了導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品銷售難的三大原因：冷鏈物流體系不健全、深加工能力弱和品牌影響力小。他強(qiáng)調(diào)，“尚品優(yōu)選”平臺旨在通過線上零售，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，助力形成以國內(nèi)市場為主體的發(fā)展格局，進(jìn)而培育國際知名品牌，最終通過形成雙循環(huán)發(fā)展格局，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
中央電視臺原臺長、第十屆中國文聯(lián)副主席胡占凡圍繞“大力宣傳縣域產(chǎn)業(yè)，培育縣域知名品牌”的主題做了主旨發(fā)言。他在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)了打造良好的縣域品牌形象的重要性。他說，縣域品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展已經(jīng)成為推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)效益和競爭力的一個重要抓手。他指出，在今后品牌建設(shè)過程中要堅持守正創(chuàng)新，深挖品牌故事，突出文化底蘊，讓縣域產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)和活力。
《中國城市報》總編輯杜英姿在會上發(fā)布了2024全國縣級市傳播指數(shù)，該傳播指數(shù)全面展現(xiàn)了縣域品牌傳播的現(xiàn)狀和趨勢。接著，大會舉行了縣域品牌傳播行動倡議的發(fā)布儀式。中國國家品牌網(wǎng)總編輯張鐵柱在倡議發(fā)言強(qiáng)調(diào)了推動縣域品牌傳播的重要性和必要性，概括介紹了啟動縣域品牌傳播行動的目標(biāo)方向和具體規(guī)劃，重申了中國國家品牌網(wǎng)作為此項行動倡議方助力提升縣域品牌價值和推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的堅定信念。
本次大會的重頭戲是“尚品優(yōu)選”平臺的啟動儀式。會上，中國國家品牌網(wǎng)總裁吳為介紹了“尚品優(yōu)選”平臺從構(gòu)思到落地的艱辛歷程。他表示“尚品優(yōu)選”平臺將通過采取“五化兩一”的具體措施解決目前我國農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中所面臨的痛點和難題，例如，農(nóng)產(chǎn)品附加值低、品牌影響力小等問題。
作為“尚品優(yōu)選”平臺的聯(lián)合搭建方，京東科技鄉(xiāng)村振興業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉賢志介紹了京東集團(tuán)在業(yè)務(wù)和技術(shù)層面為“尚品優(yōu)選”平臺提供支持、助力“五化兩一”措施落地的詳細(xì)情況。他表示，京東將通過在品牌數(shù)字化、產(chǎn)地數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)園數(shù)字化三個方向上的基礎(chǔ)能力沉淀，來支撐“五化兩一”措施在技術(shù)上的落地。另外，中標(biāo)合信（北京）認(rèn)證有限公司董事長李鐵男對“尚品優(yōu)選”平臺的標(biāo)準(zhǔn)草案做了詳細(xì)解讀，強(qiáng)調(diào)通過標(biāo)準(zhǔn)化來支撐“尚品優(yōu)選”平臺實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
在國務(wù)院參事、原國家質(zhì)檢總局副局長葛志榮、中央電視臺原臺長胡占凡、中國消費品質(zhì)量安全促進(jìn)會理事長、原國家質(zhì)檢總局副局長張沁榮等嘉賓的見證下，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均代表中國品牌建設(shè)促進(jìn)會，京東集團(tuán)高級副總裁賈曉波代表京東集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。相信此次“尚品優(yōu)選”平臺的推出將進(jìn)一步助力地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，為中國的縣域好品牌享譽全球構(gòu)建有效路徑，為鄉(xiāng)村振興、構(gòu)建新發(fā)展格局貢獻(xiàn)力量。
在產(chǎn)業(yè)端代表發(fā)言環(huán)節(jié)，京東物流副總裁傘明總結(jié)了京東物流在建設(shè)農(nóng)村供應(yīng)鏈體系方面的成功實踐。他指出了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)物流、消費物流存在的短板和不足，提出重構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的解決方案，并表示京東將從根本上優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為農(nóng)產(chǎn)品上行降本增效作出努力。望家歡農(nóng)產(chǎn)品集團(tuán)西南區(qū)運營總經(jīng)理劉志強(qiáng)分享了望家歡在團(tuán)餐食材供應(yīng)鏈、團(tuán)餐運營模式和食品安全與品質(zhì)保障方面的成功經(jīng)驗。食極星食品標(biāo)準(zhǔn)評測體系專家阮慧分享了食極星在打造品牌產(chǎn)業(yè)鏈方面取得的豐碩成果。
在大會的經(jīng)驗分享環(huán)節(jié)，羅平縣人大常委會黨組書記、主任沈宏波分享了“羅平小黃姜”區(qū)域公用品牌建設(shè)方面的探索與實踐。福鼎市人大常委會主任、福鼎市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組常務(wù)副組長蔡梅生總結(jié)了多年來福鼎白茶在推進(jìn)建設(shè)區(qū)域公用品牌方面的成功經(jīng)驗。安丘市人民政府副市長劉娜分享了近年來安丘市在響應(yīng)國家號召，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)方面所采取的主要舉措和取得的成就。
大會最后舉行了“推動品牌強(qiáng)農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興”合作備忘錄簽約儀式。在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副理事長兼秘書長鄭志受、中國老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會振興發(fā)展協(xié)調(diào)部部長盧少澤、東方美食研究院院長劉廣偉、中國國家品牌網(wǎng)總裁吳為等嘉賓的見證下，中國國家品牌網(wǎng)常務(wù)副總裁郭建策、中國國家品牌網(wǎng)大區(qū)總經(jīng)理楊天富和中國國家品牌網(wǎng)尚品優(yōu)選事業(yè)部總經(jīng)理宋揚與部分縣域代表共同簽署合作備忘錄。
據(jù)悉，本次大會由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會指導(dǎo)、中國國家品牌網(wǎng)和人民日報社《中國城市報》主辦、京東集團(tuán)獨家支持。研討會的成功舉辦將有效推動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌及產(chǎn)品品牌的培育與建設(shè)，并將為促進(jìn)農(nóng)民增收、增強(qiáng)農(nóng)業(yè)競爭力、助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)振興和建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。
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